從奧斯卡到A股IP投資潮：尋找“金手指”
尤霏霏 制圖
於資本市場而言，奧斯卡頒獎禮更像是一個比拼IP資源爭奪能力的秀場。
在最新公佈的第89屆奧斯卡獲獎名單上，《愛樂之城》一舉拿下瞭“最佳導演”、“最佳女主角”、“最佳攝影”等6座獎項，成為最大贏傢。這部目前正在中國內地熱映的影片，上市公司電廣傳媒全資子公司電廣傳媒影業參與瞭投資。在一大批熱衷於IP投資的A股上市公司眼中，電廣傳媒此番“押註”《愛樂之城》這一IP資源的收獲無疑是令人艷羨的。
其實，不僅僅是影視行業，遊戲、動漫、二次元……整個泛娛樂產業鏈中，IP儼然是產業價值的核心所在；從線上到線下，從大銀幕到手機端，市場上充斥著在IP產業中大浪淘金的人。那麼，在這個娛樂至上的時代，IP是不是那個傳說中點石成金的“金手指”？
IP熱得燙手
對“內容”產業的看重，讓整個資本市場掀起瞭一股IP高估值之風，天價IP屢見不鮮。
有一句戲言是這麼說的：“IP的價格之高體現在——甚至書還大型車行車紀錄器沒有寫，就已經可以買別墅瞭。”
IP究竟有多火？227萬粉絲基數、200億點擊率……2017年初，隨著一句“四海八荒”迅速成為新的流行詞，電視劇《三生三世十裡桃花》開啟瞭“霸屏”模式，在各大衛視和主流視頻網站上不斷播放的同時，口碑持續發酵；同時，電視劇相關話題保持著微博“熱搜”前十的熱度，女主角楊冪的微博粉絲數近7045萬人，男主角趙又廷則被調侃“憑此劇又 重新 走紅”；市場方面，電視劇出品方華策影視近期股價一路向上，超過20%的漲幅在影視傳媒股中格外出挑……這一切都源於IP的力量。
對“內容”產業的看重，讓整個資本市場掀起瞭一股IP高估值之風，天價IP屢見不鮮：據傳，原創小說《花千骨》所衍生出的電視劇及遊戲版權價值已經超過20億元；今年將上映的電視劇《瑯琊榜2》、《如懿傳》則被曝出單集近1500萬元的高價。
除瞭IP本身外，IP相關的制作團隊（人才）也受到資本的追捧。如，光線傳媒用2000萬元投資瞭《大聖歸來》的主創團隊十月文化，後者的代表作《大聖歸來》創下瞭2015年國產動畫電影記錄；“黑馬”電影《夏洛特煩惱》讓出品方開心麻花如魚躍龍門，以55億元的估值成為新三板的明星公司；新文化及實際控制人楊震華以13.26億元收購“星爺”全資控股公司51%股權，看重的無疑是“周星馳”這個明星IP。
可以說，“IP”已是每一個泛娛樂產業相關的從業人員都繞不開的話題。隨著由各個IP改編的電影、電視劇、遊戲、綜藝、廣告、舞臺劇等產品“橫沖直撞”地進入人們的生活，IP的重要性得到瞭進一步上升。在此背景下，各大公司更是“不遺餘力”地展開IP爭奪戰，希望能夠獲取頭部資源。在IP背後巨大變現潛力的驅動下，IP的追逐者一路狂奔。
如何投資IP
受眾、變現模式和生命周期是IP估價參考的三個維度，對IP的價值開發和投資同樣由此入手。
人人都在談論IP，傢傢皆在追逐IP，那麼，究竟該如何對“內容”定位？又該為怎樣的IP買單？
業界的共識是，IP（內容）的估價大致可以參考三個維度。首先是受眾，即粉絲基礎。在這一點上，周星馳的《美人魚》正是靠著粉絲效應賺足瞭票房。《美人魚》是在2016年春節檔上映的，雖然當時整體電影票房仍處於一片叫好聲中，市場也認可“周星馳”三個字的吸金能力，但《美人魚》以33.4億元的票房成績登頂內地電影票房榜首，仍令業內人士大跌眼鏡，此過程中那句“我們都欠周星馳一張電影票”在打動無數粉絲的心方面功不可沒，口碑不斷發酵的作用亦不可低估。
第二個維度是IP的變現模式。一項文學IP被改編為影視劇、遊戲、動畫等需要一定的關聯性，隻有恰當的改編模式才能最終獲得受眾的認可，從而成功變現。以《花千骨》為例，該部文學小說於2008年底首發於晉江文學城，2015年被先後改變為電視劇和手遊，以影遊互動的方式成功整合瞭多方資源，《花千骨》電視劇出品方慈文傳媒因此獲利頗豐。由綜藝節目IP轉化為網絡大電影也為近年來所常見，典型案例是《爸爸去哪瞭》、《跑男》等，在綜藝節目的收視率鎖定瞭一部分固定受眾的基礎上，這一類IP以電影、廣告、衍生品的方式完成變現。
值得一提的是，在IP可尋求的多種變現方式中，除瞭傳統的影視、遊戲外，“衍生品”也是資本的一個主流選擇，迪士尼在這方面是做得最好的。通過影視娛樂、主題公園、周邊消費、網絡媒體等多個板塊聯動，伴隨線上線下的協同效應，迪士尼最大限度地發揮瞭IP的效用。同時，隨著迪士尼不斷地開發出新的衍生產品，其贏利點也被持續擴大。據瞭解，迪士尼2015年全年收入約524.65億美元，其中消費品收入為44.9億美元。以迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》為例，該片在2013年上映後收獲約12.7億美元的票房，而影片主角艾莎的公主裙當年亦實現4.5億美元的進賬，艾莎公主裙在上海迪士尼同樣是銷量最高的裙裝單品之一。
對於“衍生品”市場的價值潛力，東方夢工廠CEO朱承華早有認識。在日前舉辦的泛娛樂產業論壇上，朱承華表示：“中國衍生品開發剛剛起步，在好萊塢或者成熟市場，衍生品市場一定比票房本身更大，而這對於內容創作者來說是非常正向的循環。”朱承華以東方夢工廠打造的《功夫熊貓》為例，該部作品在中國的票房超過10億元，考慮到粉絲效應，公司開發瞭大量的相關商品。“通過跟天貓等線上銷售平臺達成合作，參與瞭天貓年貨節，《功夫熊貓》相關商品在天貓上累計零售額為1.6億元，是天貓歷史上規模最大的一次衍生品售賣。”朱承華認為，在泛娛樂的大背景下，一個品牌可以變成各種各樣的東西，包括商品、互動娛樂產品以及線下的實體企業，品牌需要有線上線下全方位的體驗。數據顯示，以《功夫熊貓》為主題開發的微信表情包，下載數量超過7000萬。
持有相同觀點的還有新文化副總經理許彬。許彬表示，在對IP的價值開發中，衍生品的市場空間是內容制作市場空間的三倍。在迪士尼成功經驗的示范效應下，新文化將對儲備IP進行系統性的開發，依靠核心內容打通線上線下的資源，在向泛娛樂產業的橫向延伸、縱向擴張的過程中，衍生品市場是公司重點佈局的對象之一。
IP產品的生命周期是第三個維度。在國外，經典系列電影如漫威系列、007系列等都是常年維持著熱度，不斷推出續集，生命周期長久。國內這方面做得較為成功的當屬徐崢的“囧途”系列電影，《泰囧》、《港囧》相繼交出瞭令人滿意的票房成績，導演徐崢本人也借勢上位港股上市公司歡貨車行車記錄器安裝喜傳媒的股東。
A股IP“玩傢”
華策影視、慈文傳媒、光線傳媒、新文化、鑫科材料、臺基股份……A股一批影視傳媒行業公司及“外行”紛紛“抱緊”IP或跨界“玩IP”。
IP價格持續上漲，無論是內容公司還是平臺公司，都選擇“抱緊”IP，同時也吸引瞭不少主營欠佳的傳統企業選擇跨界“玩IP”。
近期熱映的《三生三世十裡桃花》出品方華策影視就是以SIP（super IP）戰略作為公司佈局泛娛樂的價值軸心。從《親愛的翻譯官》、《錦繡未央》，到《微微一笑很傾城》……華策影視近年來不斷有熱門影視劇推出。對此，華策影視集團總裁趙依芳表示，新內容帶來新價值，影視不再是一個孤立的產業，它開始與多元產業形成豐富連接，構建全新的商業模式與產業生態。華策影視將堅持SIP發展戰略，一方面自主研發，打造熱門的IP產品；另一方面，通過佈局遊戲、新媒體、實景娛樂、VR/AR、體育等周邊產業，推動“SIP+X”的發展，打造全娛樂內容產品，實現產業共振。
憑借《花千骨》奠定瞭影視傳媒行業江湖地位的慈文傳媒同樣是熱門劇大戶。2月，慈文傳媒在機構調研時公開表示，不單純追求數量的擴張，而致力於提升品質；同時，隨著技術的變化，內容的表現形式也會相應有所改變；制作團隊上，人才會有所更替，“老炮兒”們會被取代，年輕人將引領潮流。關於IP的儲備情況，慈文傳媒相關人士稱：“目前公司的源頭項目包括瞭《沙海》、《老九門2》、《爵跡》、《脫香骨》、《花千骨2》、《三體》、《紫川》等，這些在最近幾年內都做不完，且未來還會陸續增加新的IP儲備”。
比較而言，光線傳媒作為影視行業第一梯隊的成員，雖然IP儲備豐富，投資眼光也不失水準，但其目前缺少一款由其親自打造的現象級IP產品。根據公司最新披露的業績預告，公司2016年全年預計盈利7億元至7.5億元，主要由於電影較高票房所致，且公司電影投資成本較前一年大幅減少，同時公司的電視劇、網絡劇也較上年同期大幅增長。不過，光線傳媒2016年的非經常性損益約在2億元至2.3億元之間，主要為出售天神娛樂的投資收益。值得註意的是，一些完全由光線傳媒主投主控的影片如《誰的青春不迷茫》（票房1.8億元）等的票房表現並不如預期。
新文化涉足影視行業的時間雖不長，但其深度綁定周星馳這一“明星IP”的部署則讓人看到瞭其在影視產業上的“野心”。對此，新文化副總經理許彬表示，新文化將選擇走IP精品化路線，深度開發周星馳的相關IP。目前，《美人魚》電視劇劇本已經定下來，將由周星馳作為監制來推動、開發。
愛奇藝是較早提出“影遊互動”概念的平臺類公司。以內容差異化為運營理念，同時借助百度的流量引流，愛奇藝選擇在自制劇上發力。“2017年愛奇藝將更多地思考如何找到更優質IP，如何更好地跟團隊合作，如何開展更多元化的互動方式。”愛奇藝聯席總裁徐偉峰介紹說，2017年到2018年最大的項目有《仙劍奇俠傳四》（簡稱“仙四”）、《瑯琊榜2》等。其中，仙四目前處於項目的前期籌備階段，今年年中開機，預計2018年年中上線；《瑯琊榜2》已經開機，預計2017年年底上映。此外，愛奇藝還將以全方位影遊互動的方式推出棋牌遊戲，包括影視主題的棋牌，以及準備打造的棋牌類綜藝節目；未來，直播、VR、電視遊戲等也將是公司的IP項目的表現形式。
背靠阿裡大文娛生態圈的優酷似乎更註重扶持自頻道（PGC），並未對頭部內容（即大IP）特別對待。不過，已卸任“優酷土豆董事長”、目前頭銜為“阿裡巴巴文娛戰投主席”的古永鏘不久前公開表示，阿裡大文娛的文娛投資主要會圍繞“IP”等三個方向展開。
和眾多影視傳媒行業的“外行”一樣，鑫科材料一直在尋求“入行”之門。雖然前期籌劃收購好萊塢影視類公司未能成行，但其並未氣餒，隨即迅速宣佈擬收購港股上市公司天馬影業部分股權，後又擬通過全資子公司西安夢舟以8.75億元受讓夢幻工廠70%股權。根據鑫科材料2月22日披露的相關公告，其“鐘情”的夢幻工廠在人才、渠道及海外IP資源等方面具有核心競爭能力。據悉，夢幻工廠自2014年開始，堅定地實施圍繞動畫IP進行全產業鏈開發的發展戰略，包括向版權方購買IP資源、與合作方共同開發IP資源等，目前擁有《科學小子席德之博物館奇幻記》動畫電影70%的版權及《科學小子席德》動畫系列片的授權等。
半導體公司臺基股份則有意將自己轉型為一個泛娛樂內容運營商。其在最新發佈的2016年年報中稱，公司在報告期內完成瞭對彼岸春天的收購，新增泛文化業務。彼岸春天在網絡影視領域的IP開發、作品制作、資源整合等方面具有一定優勢；未來，公司希望通過並購、投資等方式打造自己的IP中心，推出優質IP和精品影視作品。同時，公司將以IP為核心，運用資本市場整合泛文化行業上下遊，最終成為泛娛樂內容運營商。
第89屆奧斯卡頒獎儀式已曲終人散，但中國娛樂文化產業對IP的淘金，用唐老鴨這個大IP的話說，則是“演出開始瞭”，未來誰會成為最大的贏傢，且待揭曉。
大型車行車紀錄器推薦
本文來源：上海證券報·中國證券網 作者：吳綺玥
責任編輯：鐘齊鳴_NF5619
貨車行車記錄器推薦四鏡頭行車紀錄器推薦
- 六鏡頭行車記錄器 豪美科技【Mobile01推薦】4G遠端監控行車紀錄器超推薦～
- 大型車行車紀錄器 豪美科技【Mobile01推薦】六鏡頭行車紀錄器比較～專家解析～安裝必看@E@
- 四鏡頭行車紀錄器推薦 豪美科技【專家評比】貨車行車記錄器安裝該如何找呢？找豪美科技就對了
台灣電動床工廠
電動床
台灣電動床工廠
電動床
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
一川抽水肥清理行｜台中抽水肥｜台中市抽水肥｜台中抽水肥推薦｜台中抽水肥價格｜台中水肥清運
X戰警多鏡頭行車記錄器專業網｜多鏡頭行車記錄器｜多鏡頭行車紀錄器比較｜多鏡頭行車紀錄器推薦｜多鏡頭行車紀錄器影片
台中抽水肥專業網｜台中抽水肥｜台中市抽水肥｜台中抽水肥推薦｜台中抽水肥價格｜台中水肥清運
台灣靜電機批發工廠｜靜電機｜靜電機推薦｜靜電油煙處理機｜靜電油煙處理機推薦
優美環保科技工程-靜電機,靜電機推薦,靜電機保養,靜電機清洗,靜電油煙處理機
留言列表
